Opportunités

 

    Bien que le marché des soins capillaires soit un marché de plus en plus saturé, les produits ciblés et personnalisés gagnent en popularité. De ce fait, les nouveaux arrivants sur le marché ont l’opportunité de tailler leur place dans ce marché de niche (Marketline (b), 2020). Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’impact des ingrédients, présent dans les produits de soins personnels, sur leur santé et leur bien-être. 

    Cette tendance tend à croître avec la pandémie et joue maintenant un rôle central dans les décisions d’achats des consommateurs (Marketline (d), 2020). La pandémie a également poussé les femmes à introduire des produits de soins capillaires naturels dans leur routine (Marketline (a),2020). Le marché canadien des soins capillaires affiche un gain en popularité pour les produits capillaires spécialisés faits à la main, des produits combattant les signes du vieillissement capillaire et réparant les cheveux très abîmés et ultra-transformés, ou des produits écologiques (Marketline (c), 2020). 

    Le marché des soins capillaires affiche une demande croissante des produits respectueux de l’environnement. (Marketline (b), 2020). Étant donné que les consommateurs canadiens semblent accorder beaucoup d’importance pour la composition des produits et leur impact sur le bien-être, Function of beauty a l’opportunité de mettre de l’avant les caractéristiques naturelles de ses produits dans la campagne de communication marketing. De plus, l’offre de produits personnalisables est un avantage concurrentiel que Function of beauty devrait prendre en considération lors de l’élaboration du plan de communication marketing.